25/03/2020
Tras casi un siglo marcando el paso en el sector energético español e internacional, la Compañía Española de Petróleos, más conocida por sus siglas Cepsa, ha anunciado un cambio trascendental que redefine su identidad y su visión de futuro. A partir de ahora, la compañía pasa a denominarse Moeve. Este cambio no es una simple modificación de nombre, sino que simboliza una profunda transformación estratégica orientada a posicionarse como un referente clave en la transición energética en Europa.
El anuncio oficial se realizó en un evento en Madrid, donde Maarten Wetselaar, CEO de la compañía, presentó la nueva marca y compartió los ambiciosos planes que la respaldan. Según Wetselaar, “Hoy es un día histórico para la familia de más de 11.000 profesionales que integran la compañía, pero también para nuestros clientes, socios, proveedores y resto de grupos de interés, a los que queremos aportar un impacto positivo”. Este paso es parte fundamental de su estrategia global, denominada Positive Motion, un compromiso firme con la sostenibilidad y la descarbonización.
¿Por qué Moeve? El Significado Tras el Nuevo Nombre
El nombre Cepsa ha acompañado a la empresa durante 95 años, desde su fundación en 1929. Decir adiós a una identidad tan longeva y reconocida es, sin duda, una declaración de intenciones. La elección de Moeve busca representar precisamente eso: movimiento, cambio, evolución. Es el nombre que, en palabras del CEO, “nos permite afrontar el futuro con más certeza y confianza, manteniendo un claro compromiso con nuestros clientes: ampliar la oferta de soluciones energéticas sostenibles y asequibles, facilitando su descarbonización, y así avanzar juntos en la nueva transición energética para lograr un mundo mejor”.
El simbolismo del cambio se manifestó durante el evento de presentación, donde el propio Maarten Wetselaar se despojó de la chaqueta con el antiguo logo para mostrar una sudadera celeste con el nuevo color corporativo de Moeve. Además, se presentó un emotivo anuncio televisivo que metafóricamente se 'despide' de la era de los dinosaurios, aludiendo al fin de la dependencia de los combustibles fósiles y el inicio de una nueva era más sostenible.
Una Estrategia Ambiciosa: Inversión en Sostenibilidad
El cambio de nombre a Moeve no es solo una cuestión de imagen; está respaldado por una estrategia de inversión masiva destinada a acelerar la descarbonización y el desarrollo de energías limpias. La compañía ha anunciado una inversión de hasta 8.000 millones de euros en los próximos años. Lo más significativo es que más de la mitad de esta cuantía se destinará específicamente a negocios sostenibles.
Esta inversión se centrará en áreas clave para la transición energética, como:
- Producción de hidrógeno verde: considerado un vector energético fundamental para el futuro.
- Biocombustibles de segunda generación (biocombustibles 2G): combustibles producidos a partir de residuos orgánicos, sin competir con la cadena alimentaria.
- Productos químicos sostenibles: transformando su cartera de productos químicos hacia soluciones con menor impacto ambiental.
Uno de los proyectos estrella dentro de esta estrategia es la construcción del que será el mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa. Ubicado en Palos de la Frontera (Huelva), esta planta tendrá una capacidad de producción de un millón de toneladas anuales de combustible para aviación (SAF) y diésel renovable. Además, la compañía está transformando su producción química, impulsando la fabricación de sustancias como el LAB, un componente esencial en detergentes biodegradables, o la construcción de una nueva planta de alcohol isopropílico (IPA).
95 Años de Historia: De Compañía Petrolera a Empresa de Energía Sostenible
Para comprender la magnitud de este cambio, es fundamental repasar la rica historia de Cepsa, ahora Moeve. Nacida en 1929 como la primera empresa petrolera privada en España, la Compañía Española de Petróleos sentó las bases de un sector clave para el desarrollo del país.
Los Inicios y la Consolidación (1929-1959)
La década de 1930 fue crucial. En 1930, se construyó la primera refinería española en Tenerife, un hito que permitió a la compañía convertirse en el primer suministrador español de combustibles marinos y abrirse a mercados internacionales como África y Portugal. En los años 40, se aventuró en la exploración y producción de petróleo con la creación de CIEPSA y la perforación del primer pozo operado en España, el Oliana-1 (1947). La década de 1950 trajo consigo una mayor diversificación con la fabricación de lubricantes (1950) y la innovación en petroquímica, siendo pioneros en la instalación de unidades de platforming y de aromáticos en Europa (1954).
Expansión e Internacionalización (1960-1989)
Los años 60 marcaron una fuerte expansión internacional con la apertura de la primera sede fuera de España en Portugal (1964) y la construcción de la Refinería de Gibraltar - San Roque (1969), que hoy es la más grande de España. La década de 1970 vio un acento en la internacionalización de su negocio petroquímico, trabajando con multinacionales para producir detergentes biodegradables y materia prima para poliéster. Los años 80 fueron de rápido crecimiento, estableciendo una red de delegaciones en Europa (como Reino Unido) y reforzando su actividad química mediante la adquisición total de filiales como INTERQUISA y PETRESA (1984-87). Un hito importante fue la entrada de IPIC del Golfo Pérsico en su accionariado en 1988, abriendo puertas a nuevos mercados.
Hitos y Diversificación (1990-2009)
La década de los 90 fue de alianzas estratégicas y adquisiciones clave. Se asoció con Elf Aquitaine (1990), compró la refinería La Rábida (1991) y adquirió parte de los activos comerciales de CAMPSA (1992). Un descubrimiento trascendental fue el hallazgo de petróleo en Argelia en 1994, año en el que también adquirió la petroquímica ERTISA. La internacionalización de la química continuó con una planta en América del Norte (1995). La distribución doméstica se innovó con botellas de butano más ligeras (1998) y se expandió en Sudamérica con la adquisición de DETEN Química en Brasil (1999). El nuevo milenio trajo consigo la comercialización de butano en estaciones de servicio (2000), nuevas plantas petroquímicas en Canadá (2001, 2003), el proyecto MEDGAZ del gasoducto Argelia-España (2002), un fuerte compromiso con la sostenibilidad publicando su primera memoria en 2004, y la expansión en combustibles marinos (2005). La reorganización de su negocio químico en Cepsa Química (2008) y la entrada en exploración y producción en Colombia (2008) y Argelia (Timimoun, 2009) marcaron el fin de la década.
La Era Reciente y la Transformación (2010-2024)
Los últimos años han estado marcados por grandes inversiones y una clara orientación global. La ACPDM en la Refinería La Rábida (2010) fue la mayor inversión hasta entonces. La participación en MEDGAZ se consolidó (2011). La adquisición total por parte de IPIC (2011) impulsó su perfil global. La expansión en exploración y producción llegó a Malasia, Tailandia y Perú (2013-2014), coincidiendo con la inauguración de su moderna sede en la Torre Cepsa de Madrid (2014). El crecimiento en Asia continuó con una planta en Shanghái (2015), convirtiéndose en el segundo productor mundial de fenol y acetona, y una planta en Alemania. La creación de la Fundación Cepsa (2016) reforzó su compromiso social. La fusión de IPIC y Mubadala (2017) creó un nuevo gigante inversor. La innovación llegó al cliente con la oferta integrada Cepsa Hogar (2018). La entrada de The Carlyle Group (2019) diversificó el accionariado. Los años 2020s han sido decisivos: creación de la dirección ESG (2020), nombramiento de Maarten Wetselaar como CEO (2021), alianza con Endesa para movilidad eléctrica (2021), el lanzamiento de la estrategia Positive Motion (2022) y, finalmente, en 2024, el nacimiento de Moeve, culminando esta larga trayectoria con un enfoque decidido en la sostenibilidad.
Impacto y Futuro de Moeve
El cambio a Moeve y la estrategia Positive Motion representan un giro estratégico fundamental. La compañía, históricamente ligada a los hidrocarburos, se está reinventando para liderar la provisión de soluciones energéticas bajas en carbono. Esto implica no solo grandes inversiones en nuevas plantas de biocombustibles o hidrógeno verde, sino también una transformación en la forma en que interactúan con sus clientes, ofreciendo alternativas más limpias para la movilidad y el consumo energético.
El CEO, Maarten Wetselaar, ha reconocido que el camino no estará exento de desafíos, mencionando incluso el impacto que ciertas políticas gubernamentales, como los impuestos a las energéticas, pueden tener. Sin embargo, ha sido categórico al afirmar que, aunque puedan hacerles “replantear las prioridades”, no afectarán la “estrategia” central de descarbonización y transición energética.
Este cambio de nombre y estrategia es, por tanto, un reflejo de la profunda transformación que está experimentando el sector energético a nivel global. Moeve busca posicionarse a la vanguardia de esta revolución, apostando por la innovación y la sostenibilidad como pilares de su crecimiento futuro. Para el consumidor, esto se traducirá progresivamente en una mayor disponibilidad de opciones energéticas más limpias en los puntos de suministro, como combustibles renovables y puntos de recarga eléctrica.
Preguntas Frecuentes
Aquí respondemos algunas de las dudas comunes sobre este importante cambio:
¿Cómo se llama Cepsa ahora?
Cepsa ha cambiado oficialmente su nombre a Moeve.
¿Qué está pasando con Cepsa?
La compañía energética Cepsa está llevando a cabo una transformación estratégica importante. Como parte de esta estrategia, ha cambiado su nombre a Moeve con el objetivo de ser un referente en la transición energética en Europa, enfocándose en la sostenibilidad y las energías bajas en carbono.
¿Cómo se llama la nueva gasolinera Cepsa?
Las estaciones de servicio que antes operaban bajo la marca Cepsa pasarán a identificarse progresivamente con la nueva marca Moeve.
¿Cuántas estaciones de servicio tiene Cepsa/Moeve?
La información proporcionada no especifica el número exacto de estaciones de servicio con las que cuenta la compañía.
En resumen, el nacimiento de Moeve marca el inicio de un nuevo capítulo para una de las compañías energéticas más importantes de España, un capítulo centrado en la sostenibilidad, la innovación y el liderazgo en la transición energética que definirá el futuro del sector.
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