Jeep: Diversidad, Nombres y Estrategia de Marca

Jeep es una marca sinónimo de aventura, libertad y capacidad todoterreno. Sus vehículos han acompañado a generaciones en exploraciones por los caminos menos transitados. Sin embargo, como cualquier marca global con una rica historia y una presencia significativa en la sociedad, las acciones de Jeep se extienden más allá de la fabricación de automóviles. La marca, bajo el paraguas de Stellantis, navega por complejas aguas que incluyen el compromiso con la diversidad y las delicadas decisiones sobre el nombre y la identidad de sus modelos más reconocidos.

En los últimos años, muchas empresas han aumentado su visibilidad y apoyo a diversas comunidades, y Jeep no es la excepción. La marca ha demostrado un compromiso tangible con la diversidad y la inclusión, participando activamente en eventos que celebran la pluralidad de la sociedad. Un ejemplo destacado de este compromiso tuvo lugar en septiembre de 2021, cuando Jeep y Stellantis actuaron como patrocinadores principales del evento Motor City Pride en Detroit, Michigan.

El Apoyo de Jeep a la Comunidad LGBTQ+

El patrocinio de eventos como Motor City Pride es una forma clara en que Jeep, a través de su empresa matriz Stellantis, manifiesta su apoyo a la comunidad LGBTQ+. En la edición de 2021 de este evento, que es la mayor concentración LGBTQ+ en Michigan, Jeep tuvo una presencia notable. Un Jeep Wrangler 4xe de 2021 especialmente decorado con los colores del arcoíris y mensajes de esperanza, aceptación y aliento sirvió como vehículo del gran mariscal del desfile. Estos mensajes fueron recopilados de empleados de Stellantis y seguidores de las redes sociales de la marca Jeep, lo que subraya la participación tanto interna como externa en esta iniciativa.

Además del Wrangler 4xe principal, otros vehículos Jeep, incluyendo otro Wrangler 4xe, un Jeep Gladiator y el entonces nuevo Jeep Grand Cherokee L de tres filas, participaron en el desfile. Todos los vehículos Jeep que formaron parte del desfile contaron con insertos de parrilla diseñados especialmente con el tema del arcoíris, reforzando visualmente el mensaje de apoyo.

Este compromiso no es algo aislado. La fuerza impulsora detrás del patrocinio de Motor City Pride es el Grupo de Recursos Empresariales (BRG) LGBTQ+ de Stellantis, conocido como Prism. Prism es uno de los once BRGs que existen dentro de Stellantis, representando una amplia gama de comunidades afines, incluyendo herencia africana, hispana, asiática, LGBTQ+, veteranos, de Oriente Medio, personas con discapacidad, nativos americanos y mujeres. Estos grupos, dirigidos por empleados, trabajan para mejorar la cultura laboral de Stellantis en Norteamérica, centrándose en el desarrollo profesional de sus miembros, celebrando las diferencias multiculturales y aportando valor a la empresa y a las comunidades externas a través de actividades voluntarias, caritativas y estratégicas.

El historial de Stellantis en cuanto a la diversidad también es digno de mención. La empresa fue reconocida como líder entre los empleadores estadounidenses por ofrecer beneficios de pareja de hecho a sus empleados ya en el año 2000. Además, ha obtenido consistentemente altas puntuaciones en el Índice de Igualdad Corporativa de la Human Rights Campaign desde su establecimiento. Este compromiso ha sido validado externamente, como cuando los editores de la revista DiversityInc nombraron a Stellantis en su lista de las 50 Mejores Empresas por la Diversidad en 2021.

Jim Morrison, Vicepresidente de la Marca Jeep en Norteamérica en ese momento, afirmó que Motor City Pride es una forma importante para Stellantis y la marca Jeep de celebrar su cultura laboral diversa e inclusiva y mostrar su compromiso con sus diversos clientes y comunidades. Destacó que, a lo largo de sus 80 años de historia, la marca Jeep ha liderado el camino en libertad y autenticidad, valores que se alinean con el espíritu del evento y la comunidad LGBTQ+.

El Futuro del Nombre Cherokee: Un Debate Abierto

Mientras Jeep refuerza su imagen como una marca socialmente consciente, también enfrenta desafíos relacionados con su herencia y la sensibilidad cultural. Uno de los temas más debatidos en los últimos años ha sido el uso continuado del nombre "Cherokee" para uno de sus modelos más populares. Este nombre, utilizado por décadas, ha generado controversia y ha puesto a la marca en una posición delicada.

La Nación Cherokee ha solicitado en varias ocasiones a Jeep que deje de usar su nombre. Este pedido se enmarca en un contexto social más amplio donde instituciones, especialmente en Estados Unidos, están reconsiderando el uso de nombres y símbolos asociados a poblaciones indígenas, a menudo percibidos como apropiación cultural o falta de respeto. Ejemplos notables incluyen cambios de nombre en equipos deportivos profesionales.

Inicialmente, Stellantis defendió su uso del nombre, emitiendo un comunicado en 2021 en el que afirmaba que los nombres de sus vehículos habían sido cuidadosamente elegidos y cultivados a lo largo de los años para honrar y celebrar a los nativos americanos por su nobleza, destreza y orgullo.

Sin embargo, el panorama parece estar cambiando. El modelo Jeep Cherokee fue descontinuado en 2023 sin un reemplazo inmediato, lo que generó especulación sobre su futuro. Más recientemente, Stellantis ha confirmado planes para introducir "tres nuevas placas de identificación de Jeep". Aunque no se ha confirmado explícitamente que el nombre Cherokee será abandonado, esta formulación, junto con referencias previas al próximo modelo como un "Vehículo Utilitario Principal Nuevo" en lugar de llamarlo Cherokee, sugiere que la marca podría estar considerando dejar atrás el icónico nombre.

Esta no sería la primera vez que Jeep "abandona" el nombre Cherokee temporalmente. Cuando el Cherokee XJ original fue retirado del mercado, su sucesor fue lanzado bajo el nombre "Liberty" en Norteamérica (conocido como Cherokee en otros mercados), un nombre que se mantuvo por dos generaciones antes de que el nombre Cherokee fuera reintroducido con el modelo KL en 2014.

La posible decisión de no usar el nombre Cherokee en el próximo SUV mediano podría reflejar una reconsideración de la postura de la empresa ante la presión social y las solicitudes de la Nación Cherokee. Aunque el anterior CEO de Jeep, Antonio Filosa, había insinuado que el nombre podría mantenerse, la comunicación más reciente de Stellantis parece indicar una dirección diferente.

Se espera que el sucesor del Cherokee entre en producción a finales de 2024. Estará posicionado como un crossover del segmento D, similar al próximo Recon y al Wagoneer S, y se espera que utilice la plataforma STLA Large de Stellantis. También se prevé que se ofrezca con opciones de motorización de gasolina e híbridas, adaptándose a las demandas actuales del mercado.

El debate sobre el nombre Cherokee subraya el desafío que enfrentan las marcas con una larga historia: cómo honrar su herencia y al mismo tiempo ser sensibles y responsables en el contexto social contemporáneo. La decisión final de Jeep tendrá implicaciones significativas para la percepción pública de la marca y su relación con las comunidades.

Preguntas Frecuentes

¿Jeep apoya activamente a la comunidad LGBTQ+?
Sí, basándonos en la información proporcionada, Jeep (a través de su empresa matriz Stellantis) ha mostrado apoyo activo a la comunidad LGBTQ+. Esto se evidencia en patrocinios importantes como el de Motor City Pride, la participación de vehículos Jeep decorados temáticamente en desfiles, el rol de su Grupo de Recursos Empresariales LGBTQ+ (Prism) y el historial de Stellantis en políticas de inclusión y reconocimiento externo en índices de diversidad.

¿Por qué Jeep podría cambiar el nombre Cherokee?
Las razones principales parecen estar relacionadas con las solicitudes directas de la Nación Cherokee para que la marca deje de usar su nombre, la creciente sensibilidad social en torno al uso de nombres de grupos indígenas y la posible estrategia de la marca de realizar un reinicio para el próximo modelo SUV mediano, distanciándolo del modelo anterior y la controversia asociada al nombre.

¿Qué es el grupo Prism de Stellantis?
Prism es el Grupo de Recursos Empresariales (BRG) de Stellantis dedicado a la comunidad LGBTQ+. Es un grupo liderado por empleados que trabaja para fomentar un ambiente de trabajo inclusivo, apoyar el desarrollo profesional de sus miembros y contribuir positivamente a la empresa y las comunidades externas a través de diversas iniciativas.

¿Ha cambiado Jeep nombres de modelos importantes en el pasado?
Sí. Un ejemplo relevante es cuando el modelo que reemplazó al Cherokee XJ original fue lanzado bajo el nombre Jeep Liberty en el mercado norteamericano, antes de que el nombre Cherokee fuera reintroducido años después.

¿Cuándo se espera el sucesor del Jeep Cherokee?
Según la información, se espera que el sucesor del Jeep Cherokee entre en producción a finales de 2024, probablemente con un nombre diferente, y que ofrezca opciones de motorización de gasolina e híbridas.

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