01/07/2025
El mundo automotriz de alta gama siempre ha ejercido una fascinación especial. Para muchos, un vehículo premium no es solo un medio de transporte, sino una declaración de estilo, un sinónimo de ingeniería avanzada, confort superlativo y, a menudo, un rendimiento excepcional. En Chile, este segmento del mercado tiene una presencia significativa, con una variedad de marcas que compiten por la atención de los consumidores que buscan algo más allá de lo convencional. Pero, ¿cuáles son realmente los vehículos de alta gama más deseados por los chilenos? Un reciente informe de Chileautos arroja luz sobre las preferencias del mercado de autos usados premium, específicamente aquellos con no más de cinco años de antigüedad hasta 2023, revelando tendencias interesantes y destacando a los protagonistas de este exclusivo nicho.
Actualmente, el panorama automotor chileno es vasto, con más de 70 marcas disponibles. Dentro de esta amplia oferta, las marcas de alta gama, premium y de lujo ocupan un lugar destacado. El informe de Chileautos se centró en las búsquedas online, ofreciendo una radiografía de lo que los chilenos realmente exploran cuando piensan en adquirir un vehículo premium usado. Es una alternativa interesante para aquellos amantes de la velocidad y los altos estándares que buscan la excelencia que la industria tradicional no siempre puede ofrecer.
El análisis de las búsquedas dejó una conclusión clara: las marcas alemanas son las que lideran indiscutiblemente las preferencias. BMW, Mercedes-Benz y Audi se posicionan como las tres marcas premium más buscadas en Chile, un reflejo de su reputación global por calidad, innovación y seguridad. Según Caroline Klee, Gerente de Marketing Latam de Chileautos – CarGroup, esta preferencia se debe a la consolidación y reconocimiento de estas marcas a nivel mundial. No es sorprendente, dado su legado en la fabricación de vehículos de alto rendimiento y lujo.
El ranking de marcas premium más buscadas, basado en el porcentaje de búsquedas, es el siguiente:
| Ranking 2023 | Marca | Porcentaje de Búsqueda | Ranking 2022 |
|---|---|---|---|
| 1 | BMW | 27,5% | 1 |
| 2 | Mercedes-Benz | 22,0% | 2 |
| 3 | Audi | 15,9% | 3 |
| 4 | Jeep | 13,5% | 4 |
| 5 | Volvo | 10,1% | 5 |
| 6 | Mini | 3,6% | 6 |
| 7 | DS | 2,1% | 8 |
| 8 | Jaguar | 1,7% | 10 |
| 9 | Land Rover | 1,7% | 9 |
| 10 | Infiniti | 1,5% | 7 |
Este ranking muestra una notable consistencia entre 2022 y 2023 en las primeras posiciones, con BMW, Mercedes-Benz y Audi manteniendo su liderazgo. Jeep y Volvo también demuestran una fuerte presencia, consolidando sus posiciones en el top 5. Otras marcas como Mini, DS, Jaguar, Land Rover e Infiniti completan el top 10, reflejando la diversidad de opciones dentro del segmento premium buscado por los chilenos.
Los Modelos Más Buscados: SUVs y Sedanes a la Cabeza
Más allá de las marcas, el informe profundiza en los modelos específicos que captan mayor interés. El vehículo premium más buscado, con un valor promedio superior a los 25 millones de pesos, demuestra el nivel de inversión que los chilenos están dispuestos a considerar en el mercado de usados de alta gama. Los SUVs y sedanes dominan la lista, aunque los hatchbacks también tienen una presencia importante.
Aquí presentamos el ranking de los 20 vehículos premium más buscados por modelo:
| Ranking | Categoría | Modelo | Precio Promedio | Búsquedas | Hombres | Mujeres |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | SUV | BMW X1 | $25.391.995 | 86.392 | 72% | 28% |
| 2 | Sedán | Audi A3 | $20.766.714 | 82.267 | 76% | 24% |
| 3 | SUV | Jeep Grand Cherokee | $30.536.335 | 76.446 | 73% | 27% |
| 4 | Hatchback | BMW 118 | $20.857.314 | 72.738 | 74% | 26% |
| 5 | Hatchback | Mercedes-Benz A200 | $24.006.786 | 66.541 | 74% | 26% |
| 6 | SUV | Jeep Compass | $16.741.057 | 65.360 | 63% | 37% |
| 7 | Hatchback | Mercedes-Benz A250 | $29.229.166 | 61.924 | 78% | 22% |
| 8 | SUV | Volvo XC40 | $28.628.954 | 60.263 | 75% | 25% |
| 9 | SUV | Audi Q2 | $22.261.858 | 51.267 | 72% | 28% |
| 10 | Sedán | Mercedes-Benz C200 | $28.588.840 | 48.649 | 76% | 24% |
| 11 | Sedán | Volvo S60 | $21.603.386 | 47.637 | 75% | 25% |
| 12 | SUV | Jeep Renegade | $13.718.904 | 47.057 | 61% | 39% |
| 13 | SUV | Mercedes-Benz GLA X2 | $25.570.011 | 35.877 | 72% | 28% |
| 14 | SUV | Jeep Wrangler | $34.268.872 | 34.776 | 72% | 28% |
| 15 | SUV | BMW X2 | $28.777.407 | 34.382 | 75% | 25% |
| 16 | Camionetas | Mercedes-Benz X 250d | $31.141.261 | 33.480 | 74% | 26% |
| 17 | SUV | Audi Q3 Sportback | $35.256.127 | 32.160 | 74% | 26% |
| 18 | SUV | Audi Q3 | $26.073.622 | 31.107 | 75% | 25% |
| 19 | Hatchback | Volvo V40 | $17.077.983 | 30.704 | 72% | 28% |
| 20 | Hatchback | Audi A4 | $22.866.652 | 30.612 | 75% | 25% |
El BMW X1 lidera el ranking de modelos, consolidando la popularidad de BMW y la preferencia por los SUVs. Lo siguen de cerca el Audi A3 y el Jeep Grand Cherokee, demostrando que tanto sedanes compactos de lujo como SUVs robustos y potentes tienen un fuerte atractivo en el mercado chileno. La presencia de modelos como el BMW 118 y los Mercedes-Benz A200 y A250 subraya el interés en los hatchbacks premium. Destaca también la variedad de modelos de Jeep en la lista, incluyendo el Compass, Renegade y Wrangler, lo que sugiere que la marca tiene una base de seguidores leales en el segmento de SUVs. Incluso aparece una camioneta, la Mercedes-Benz X 250d, en el puesto 16, mostrando la diversificación del interés premium.
La popularidad de la búsqueda de vehículos premium usados en Chile no es casualidad. Para muchos, representa la oportunidad de acceder a coches con características de rendimiento, seguridad y confort superiores a un precio más accesible que si fueran nuevos. Un vehículo de alta gama de pocos años de antigüedad ya ha sufrido la depreciación inicial más fuerte, lo que lo convierte en una opción atractiva desde el punto de vista financiero. Además, estos vehículos suelen estar bien mantenidos por sus propietarios originales, lo que puede significar una buena inversión a largo plazo.
La búsqueda de vehículos premium usados también atrae a un público que valora la tecnología y la innovación. Las marcas de alta gama suelen incorporar las últimas novedades en asistencia a la conducción, sistemas de infoentretenimiento y eficiencia de combustible mucho antes que los modelos convencionales. Adquirir un modelo de pocos años permite disfrutar de gran parte de estas características de vanguardia sin el costo de un vehículo recién salido de fábrica.
Los datos de búsqueda por género en el ranking de modelos revelan que, si bien los hombres constituyen la mayoría de los interesados en vehículos premium usados (generalmente entre el 70% y 78% para la mayoría de los modelos), hay una presencia significativa de mujeres, representando entre el 22% y el 39% de las búsquedas dependiendo del modelo. Esto indica que el interés en vehículos de alta gama es transversal y no se limita a un único grupo demográfico.
Aquí respondemos algunas preguntas comunes sobre el mercado de vehículos de alta gama en Chile:
¿Cuáles son las marcas premium más buscadas en Chile?
Según el informe de Chileautos, las marcas premium más buscadas son BMW, Mercedes-Benz y Audi.
¿Cuál es el vehículo premium más buscado por modelo?
El modelo más buscado es el SUV BMW X1.
¿Qué precio promedio tienen estos vehículos?
El precio promedio varía considerablemente según el modelo. Por ejemplo, el BMW X1 tiene un precio promedio de $25.391.995, mientras que un Jeep Renegade ronda los $13.718.904. El vehículo premium más buscado tiene un valor promedio superior a los 25 millones de pesos.
¿Por qué son tan populares las marcas alemanas?
Las marcas alemanas como BMW, Mercedes-Benz y Audi son globalmente reconocidas por su calidad de construcción, innovación tecnológica, rendimiento y altos estándares de seguridad.
¿El informe considera autos nuevos o usados?
El informe se basa en búsquedas de vehículos usados premium con no más de cinco años de antigüedad hasta el año 2023.
¿Es una buena opción comprar un auto premium usado en Chile?
Para muchos, es una excelente alternativa para acceder a vehículos con características superiores a un precio más accesible que el de un auto nuevo similar, aprovechando la depreciación inicial.
¿Qué tipos de vehículos premium son los más buscados?
Los SUVs y Sedanes son las categorías más buscadas, aunque los Hatchbacks también tienen una alta demanda en el segmento premium.
Conclusión
El mercado de vehículos premium usados en Chile es vibrante y despierta un gran interés. Los datos de búsqueda confirman el fuerte arraigo de las marcas alemanas como BMW, Mercedes-Benz y Audi en las preferencias de los consumidores, valorando su legado de excelencia e innovación. Modelos específicos como el BMW X1 y el Audi A3 lideran las búsquedas, mostrando la diversidad de segmentos (SUV, Sedán, Hatchback) que atraen a quienes buscan dar el salto a la alta gama. Optar por un vehículo premium usado de pocos años se presenta como una estrategia inteligente para disfrutar de un nivel superior de prestaciones y confort sin la inversión inicial de un auto nuevo. Este segmento del mercado sigue en constante evolución, reflejando el deseo de los chilenos por vehículos que combinen lujo, rendimiento y tecnología de vanguardia.
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